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以有着“七夕节”这个重要节点的2021年8月份为例，合并统计抖音、快手两个平台月直播销售额排名前50位的主播销售数据，据飞瓜数据显示，双平台Top50主播的月销售总额为103.88亿元，环比2021年7月（缺乏大促节点）有33%的增长(详见月榜(8月)|月销“破亿”人数激增，京东“跨界”联动抖音)，大促节点的重要性可见一斑。
当前，许多头部主播开始依托自己的影响力“造节”，来填补节日节点与平台节点间的空隙，形成营销联动。
（图源知瓜数据）
在2021年8月26日，雪梨就以“雪梨粉丝节”的名义，开展了一场融合脱口秀形式的直播带货。据知瓜数据显示，这场直播最终预估GMV（商品交易总额）达10.11亿元。相关话题也成功登上微博热搜，截至2021年9月6日，微博话题#826雪梨粉丝节#阅读量已达25.3亿，讨论数达73.4万。
自造节日，似乎已经成为一个头部主播彰显影响力的手段。不过，在这背后或许还隐藏着顶流们的流量焦虑。
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乾坤未定的头部格局
直播电商作为一种新兴的电商形式，实际上还远未形成一个固定的格局，但直播购物的渗透率正悄然提升，消费者的直播消费习惯也在逐渐确立。
这意味着，直播电商的发展仍未触及天花板，还存在着不小的开拓空间。因此，层出不穷的新兴网红，也一直在冲刷各大平台头部主播的格局。
从抖音、快手双平台每个月直播销售额Top50主播榜单的更迭中，其实不难看出这点:辛巴、罗永浩、董先生珠宝等经常登榜的熟悉面孔确实不少，但同样不乏后来居上者。
“如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被另外的9999场直播吸引住了。一天都不敢休息，一休息就会紧张。”李佳琦的焦虑，也是现今许多头部主播所共同担忧的。
在用户喜好更迭飞快的直播电商中，除了带货之外，头部主播也需要持续创造新鲜感，来为自身打造IP，并尝试突破用户增长的瓶颈期，增强作为头部网红达人的生命周期。
搞出点“新花样”，正是头部主播回应这种流量焦虑的举动。比如，罗永浩近期就打出“日不落直播”的旗号，开始大幅延长单场直播时间。
